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Comment développer l’autorité d’un domaine ?

Comment développer l’autorité d’un domaine ? Le secteur du référencement évolue constamment, ce qui signifie que la manière de se classer dans les moteurs de recherche change également. La réponse, bien qu’elle ne soit pas aussi simple que « créer des tonnes de contenu », consiste essentiellement à créer du contenu pour le bon public et à offrir à ces visiteurs une expérience inégalée afin de rester en tête des préoccupations de ces clients potentiels. Les experts soulignent que « comment accroître l’autorité d’un domaine » est l’un des facteurs les plus importants à l’avenir.

Augmenter l’autorité du domaine par le contenu

De nos jours, il est plus important d’obtenir le bon type de contenu. « Il s’agit de créer le bon contenu », a déclaré Martin Garner, PDG et fondateur de Seer Interactive. « C’est de là que vient toute la confusion. Google et son algorithme voient beaucoup de choses différentes, et elles ont toutes de l’importance » Les experts soulignent que « comment faire croître l’autorité d’un domaine » est l’un des facteurs les plus importants à l’avenir. En fait, vous pouvez même engager un expert pour faire classer votre site. Garner recommande ce qui suit :

Augmenter le nombre de DA en créant le bon contenu

Le bon contenu reste le facteur le plus important pour créer un site réussi.

Un bon classement en page 1 ne fait pas la différence entre une entreprise et une autre, mais plutôt entre l’ego de l’entreprise et le sien. Pour comparer les moteurs de recherche, je me suis entretenue avec Cindy Krum, cofondatrice et directrice du marketing de Marketing Nutz. Elle a déclaré que « Google n’est pas mauvais ; il prête attention aux domaines ayant une autorité de domaine élevée ». Enfin, elle a souligné que si vous n’avez pas une forte autorité de domaine (DA), vous devez obtenir des résultats rapides car Google réagit vite de nos jours. Il est important d’être sur la première page de Google (ou de tout autre moteur de recherche) dans les 3 à 5 jours.

Augmenter l’autorité du domaine en améliorant l’image de marque

Une meilleure image de marque est probablement la chose la plus importante lorsque vous améliorez votre DA. En matière de marketing, cependant, la réussite ne se limite pas à attirer les regards. Vous devez vous assurer que vous fournissez un contenu riche à vos clients et que vous établissez des relations avec ces clients et clients potentiels. « Les gens se soucient de ce que les autres pensent », a déclaré Garner. « Il y a un élément social dans les classements. Si vous n’avez pas une communauté autour de vous, alors le référencement ne sera pas aussi efficace. Vous avez besoin de ce facteur de confiance. »

Si un site n’a pas un DA d’au moins 50, il y a encore de l’espoir. Garner a eu du succès avec des clients dont les sites n’avaient même pas de score d’autorité de domaine. L’astuce consiste à faire en sorte qu’une page soit continuellement classée en première page pour un terme particulier – et cela peut se faire en moins de 30 jours, parfois en sept à dix jours seulement pour les besoins à court terme.

Lorsqu’il s’agit de l’avenir, l’autorité du domaine est importante. M. Garner pense qu’à l’avenir, Google considérera les sites comme un tout et ne se concentrera pas sur le classement des pages individuelles. En d’autres termes, si un site a une faible autorité de domaine, il importe peu que chaque page ait un bon classement si l’ensemble du site a une faible autorité de domaine.

Augmenter le DA par des liens

Un autre facteur important est que les liens sont toujours importants, mais ils ne se construisent pas aussi rapidement et ne comptent pas autant. « On ne peut plus se contenter de liens », a déclaré M. Krum. « Vous ne pouvez pas vous contenter de lancer une campagne de création de liens et espérer des retours importants. Vous devez vraiment vous concentrer sur la fourniture de valeur et vous devez ajouter de la valeur à la communauté avant même de demander un lien. Vous ne pouvez pas demander un lien après avoir partagé des informations. » Elle a ajouté que « l’établissement de liens est toujours important, mais il s’agit davantage d’établir des relations maintenant. »

Il est important de développer l’autorité du domaine car Google la récompense. « La clé de la croissance de l’autorité du domaine est de créer du contenu qui soit réellement utile », a déclaré M. Krum. « Si les gens l’aiment, ils vont le partager avec leurs amis et Google le verra comme un signal positif. Si vous vous contentez de créer une tonne de contenu de faible qualité, Google le verra aussi. »

L’autorité du domaine n’est pas tout. Selon Garner, la meilleure façon d’accroître l’autorité de votre domaine est de vous assurer que vous créez du contenu de haute qualité et d’utiliser des tactiques telles que la création de liens et les médias sociaux pour le promouvoir. Cela peut contribuer à générer du trafic et à améliorer vos chances d’obtenir un score d’autorité de domaine amélioré ou supérieur. Mais, comme toutes les choses de la vie, rien n’est garanti – quelle que soit la tactique utilisée.

Vous pouvez obtenir un score d’autorité de domaine élevé. M. Krum a déclaré qu’il est difficile de faire cela à grande échelle, mais que vous pouvez le faire avec le domaine d’un site web. Tout d’abord, elle a dit de commencer par quelque chose qui est tendance ou quelque chose que les gens veulent partager. Ensuite, vous devez élaborer le contenu et le partager sur les médias sociaux et d’autres sites. Enfin, vous devez continuer à créer du contenu de qualité et à le partager sur de nouveaux canaux jusqu’à ce que vous ayez un public bien établi. « L’autorité du domaine ne se résume pas au score DA », a déclaré M. Krum. « Vous devez fournir quelque chose que les gens ont envie de partager ».

Construire des relations et des communautés

Le référencement a changé. Selon Garner, « le référencement est devenu un marketing des médias sociaux. Nous sommes passés de la recherche de liens ou d’un classement élevé sur la première page à une stratégie de contenu pur où nous construisons des relations et des communautés autour de nos marques. » Tout a changé, il faut donc changer aussi et ne pas se concentrer uniquement sur le passé.

De toute évidence, les experts s’accordent à dire que l’augmentation du DA de votre site Web est l’une des stratégies les plus importantes que vous puissiez utiliser.

Autres techniques de référencement pour accroître l’autorité du domaine

Il existe de nombreuses techniques autres que la simple croissance de l’autorité de votre domaine. Voici d’autres idées :

  • Google Authorship. Cela peut être particulièrement utile sur les pages qui contiennent le nom de votre marque.
  • Pas d’indexation. Si vous voulez être serein à propos d’une certaine page, vous pouvez utiliser noindex pour l’exclure des moteurs de recherche. Cela ne nuira pas au classement de la page et n’aura pas d’impact sur le score DA du site.
  • Fichier Robots.txt. Un fichier d’exclusion des robots (robots.txt) indique aux moteurs de recherche quels types de robots ils doivent ignorer lorsqu’ils explorent et indexent des sites web. Ce fichier est utilisé par les webmestres pour empêcher certains robots d’explorer les sites Web ou pour indiquer aux robots des moteurs de recherche ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire sur un site Web donné.
  • Meta Tags. Les métabalises sont utilisées pour aider les moteurs de recherche à interpréter les informations contenues dans les pages HTML, ou comme moyen pour les moteurs de recherche d’interpréter les mots-clés et les phrases utilisés dans les URL et le contenu des sites Web. Une métabalise peut contenir un mot clé, une référence à une entité (par exemple, une URL), ou les deux.
  • Techniques de référencement basées sur le Javascript. Il s’agit de la forme la plus courante de référencement. Il s’agit simplement d’un logiciel qui s’active lorsque l’on clique sur un certain mot clé ou une certaine expression se trouvant n’importe où sur votre site Web. Ce logiciel offre diverses fonctionnalités qui peuvent vous aider à améliorer votre classement.
  • H1, H2, H3 Tags. Ce sont les trois balises les plus couramment utilisées qui peuvent vous aider à optimiser votre page. Vous pouvez utiliser différentes versions de ces balises pour aider les moteurs de recherche à déterminer quelles sont les informations les plus importantes de la page.
  • Titre de l’image et balises Alt. Ces images sont utilisées pour vendre un produit ou un type de service, et peuvent être très efficaces pour vous aider à améliorer le classement de votre site Web. Veillez donc à créer un bon titre et une bonne balise alt pour chaque image, avec de bons mots clés, afin que les moteurs de recherche les classent parmi les résultats les plus importants lorsqu’une personne effectue une recherche sur ces termes.
  • Liens entrants. Les liens vers votre site web sont souvent appelés liens entrants. Un lien de ce type est simplement une mention de votre site Web sur une autre page Web qui fait l’éloge de vos pages Web, de vos produits ou de vos services et peut contribuer au classement de votre site Web.
  • Liens sortants. Un lien sortant est un lien retour vers un autre site qui mentionne un type de lien que vous avez affiché sur votre site Web. Cela peut être très utile pour vous aider à obtenir un meilleur classement, mais cela doit être fait avec précaution.
  • Images Google Authorship à l’échelle du site (GWL). Lorsqu’une personne clique sur ce type d’image, Google affiche une fenêtre contextuelle qui est souvent utilisée pour afficher le nom du site, le site Web et les informations de contact. Cela permet à Google de mieux identifier les sites que vous liez à votre site.
  • Optimisation des médias sociaux (SMO). Il s’agit simplement d’une façon d’utiliser les sites de réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et Google+ pour contribuer à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche grâce à un contenu optimisé. Veillez à informer tout le monde lorsque vous publiez du nouveau contenu et faites-en la promotion sur les sites de médias sociaux afin d’améliorer votre classement.
  • Vidéo. Vous pouvez également utiliser des stratégies de marketing vidéo dans le cadre de votre stratégie globale de référencement. Une vidéo contribuera à accroître le trafic et augmentera probablement le score DA de votre site Web. Utilisez donc toujours des vidéos lorsque vous le pouvez pour attirer plus de trafic, de ventes et de clients.
  • Autorité du domaine et Webmaster Tools. Un bon moyen de savoir rapidement combien de sites Web renvoient à votre site est de consulter la liste des domaines dans l’outil Webmaster Tools du moteur de recherche, qui comporte un tableau d’autorité des domaines, ainsi que dans l’option de tableau d’autorité des domaines de Google Webmaster Tool. Cela vous montrera combien d’autres sites ont des liens vers votre site, ce qui vous permettra de déterminer ce que vous devez faire pour être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
  • Mises à jour Google Panda et Penguin. En 2011, Google a lancé la mise à jour de l’algorithme Panda, qui permet de filtrer les sites Web de mauvaise qualité dans les résultats de recherche. En 2012, Google a publié l’algorithme Penguin qui pénalise les sites Web qui n’utilisent pas de méta-mots-clés et le contenu dupliqué. Mais n’ayez crainte, cela ne signifie pas que votre site web est condamné. Vous devez simplement veiller à ne pas avoir trop d’erreurs uniques sur votre site, ou vous pourriez vous retrouver avec une pénalité de Google.
  • Bouton Webmaster Tools et ressources pour la création de liens. Visitez la page Webmaster Tools du moteur de recherche et cliquez sur le lien Domain Authority. Vous verrez votre autorité de domaine, ou score DA. Cela représente le degré d’influence de votre site par rapport aux autres sites. Un score DA élevé indique que votre site Web est populaire et renvoie à de nombreux autres sites, ce qui peut contribuer à améliorer le classement de votre site. Voilà donc quelques-unes des façons d’accroître l’autorité de votre domaine.

Voici donc quelques-unes des méthodes que vous pouvez utiliser pour accroître l’autorité du domaine.

Augmenter le DA par le Pagerank

Avertissement : Google, Bing et Yahoo utilisent tous un algorithme appelé PageRank, qui permet de déterminer quels sites web sont les mieux classés dans les pages de résultats de recherche (SERP). Donc, si vous pensez que ces moteurs de recherche ne tirent pas profit de votre site, rappelez-vous qu’il s’agit de l’importance de l’autorité du site et du nombre de liens et de backlinks qu’un site possède. Si vous avez moins de liens entrants, votre site Web sera moins bien classé, à moins qu’il n’ait un score DA élevé. Ensuite, même s’il est mal classé, il peut rester pertinent, car les différents types de sites Web ont différents types de classement.

Enfin, je veux juste dire ceci. L’internet est un espace immense, profitez-en en apprenant des techniques de référencement avancées qui vous aideront à développer votre activité en utilisant des méthodes telles que les réseaux de blogs privés et le marketing par article. Il s’agit de deux stratégies très importantes pour accroître le trafic sur votre site Web et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Je ne veux pas vous submerger avec toutes les stratégies que vous pouvez utiliser, mais il est important de comprendre comment tout cela s’articule pour que vous puissiez prendre une décision éclairée sur les méthodes qui correspondent le mieux à vos buts et objectifs.

Si vous voulez plus d’informations sur la façon d’augmenter les scores DA et le classement de votre site web, je vous invite à consulter certains de mes autres articles.

Spécialiste de l'autorité du domaine

Jacob Roelen - DA Specialist

Jacob Roelen MSc.

En tant que spécialiste de l’autorité des domaines, Jacob est en mesure d’intégrer de manière transparente ses connaissances sectorielles et ses plans stratégiques durement acquis et éprouvés, afin de garantir que ses clients atteignent leurs objectifs en matière de sites web. Jacob a passé plus de 10 ans en tant que consultant en référencement, créateur de liens et spécialiste du marketing numérique pour comprendre les besoins de ses clients mieux que quiconque.
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